近段时间在一些商场内，黄金饰品销售专区成为客流量较高的区域之一。“最近黄金饰品促销活动力度比较大，吸引了很多顾客来咨询、购买。”近日，记者走访哈市部分品牌黄金专柜了解到，为迎接“国际劳动妇女节”，一些金饰品品牌推出促销活动，与此同时受到婚庆市场回暖、温度回升消费者佩戴饰品意愿增强等因素影响，加快了黄金饰品消费复苏。
每克多减40元，“三八妇女节”商家促销“加力”
记者走访哈市部分金饰品专柜看到，很多品牌金饰品专柜前十分热闹，有的消费者咨询金价、有的消费者试戴金饰品、有的消费者下单购买。“从上个月末开始，专柜就启动了节日促销活动。”为迎接“三八妇女节”，很多品牌黄金饰品推出促销活动，包括一口价饰品整体打折、每克减价、手工费打折等，与今年春节促销相比，部分品牌打折力度加大。
“春节促销活动期间，专柜10克以下的金饰品每克减10元；10克以上的金饰品，每克减15元。这次促销活动，每克可减价50元。”在道里区中央大街一品牌金饰品销售人员告诉记者，此次专柜打折力度是近半年来最大的一次。在另一品牌专柜前摆放的促销宣传海报上记者看到，该品牌一口价的黄金饰品可以打8折，该专柜工作人员介绍，春节期间一口价的黄金饰品还是8.8折。
除了商家促销“加力”让购金者节省了一笔开支外，现在的黄金价格与春节期间相比有所下降，也让购买金饰品的消费者省了一笔资金。记者查询了解到，中国黄金最新一期基础金价为419.4元/克，春节期间该价格最高达到426.5元/克。以某品牌金饰品为例，该品牌黄金饰品最新一期销售价格为542元/克，春节期间销售价格为555元/克，如现在购买一款10克的金饰品，在不考虑促销和手工费的基础上，所需费用比春节期间节省130元。
商家促销、婚庆市场回暖……多重因素助推金饰品销量上涨
黄金价格较春节期间有所下调、商家大力度促销，成为推动黄金饰品销量上涨的两大主力因素。“与去年同期相比，目前金饰品销量上涨了三成左右。”据西城红场某金店工作人员介绍，从去年年末开始，黄金饰品销量一直处于一个“稳步提升”的过程。记者走访了解到，多数金饰品销售门店、专柜近期销售情况均出现增长，较去年同期上涨20%至30%。
春节、元宵节、情人节、“妇女节”……除了“节庆+促销”推动黄金饰品消费加快复苏外，婚庆市场的回暖也带动了黄金首饰消费。据红博会展购物广场某品牌金店销售人员介绍，近段时间来店内咨询、购买“三金”的消费者增多。“买‘三金’的顾客大都会先选择较大克重的手镯，之后再配戒指和项链。”销售人员告诉记者，一些设计新颖、时尚，带有幸福、吉祥寓意的“三金”饰品最受“新人”们青睐。
“天暖和不戴围巾了，脖子光秃秃的，逛商场的时候正好碰上金饰品促销打折，选一个金吊坠搭配一下。”一位消费者告诉记者，去年买的项链款式旧了，这次买个新吊坠串在项链上，可以替换之前的吊坠。“随着气温转暖，人们佩戴饰品的意愿增强，势必会带动饰品销量的增长。”专家分析认为，除上述因素外，气温升高人们减少衣物，更愿意佩戴首饰来装饰自己，也成为近期黄金饰品销量增高的原因之一。
倾向“悦己消费”，买黄金饰品年轻人渐成消费主力
“过去，一说买黄金想到的是中老年人。但随着人们对金饰品消费观念的转变，买黄金首饰的消费群体正在年轻化。”《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，金店主要消费人群年龄集中在25岁-50岁，其中，25岁-35岁群体的消费比例高达75.59%。记者走访了解到，为了迎合市场需求，相比过去几年，黄金饰品的设计有了很大的改变，如款式更加简洁，打造时尚元素，联名款层出不穷。此外，黄金偏软易变形的缺点也有了改善，随着3D、5G等硬金产品推陈出新，无论是卡通金珠还是素圈戒指都得到了年轻人的青睐。
“去年手链吊坠是hello kitty的联名款，今年出了迪士尼联名款，样子很新颖，我都很喜欢。”90后的晶晶是个“卡通迷”，带有卡通软萌、可爱元素的饰品她都很喜欢，自从发现金饰品出了卡通系列联名款，金店推出新款饰品时她总想为自己置办一件“心头好”。像晶晶一样，冲着“心头好”去购买金饰品的年轻人有很多，近年来，年轻消费者除了追求物质需求的满足，也希望获得身体和心灵上的满足与愉悦感，追求悦己体验。
《2022年中国金饰市场趋势洞察》数据显示，“自戴”已成为消费者最重要的珠宝消费场景，金饰占主导地位，“悦己消费”和“她经济”的兴起是驱动“自戴”消费场景主导地位的重要因素。记者在采访中了解到，老一辈人购买金饰品除了自留，更多的是作为礼物送给亲朋，购买目的除了看重其佩戴功能外，更希望金饰品能够带来“保值增值”效果，而如今的年轻人则更看重金饰品能够“悦己”。
有业内人士表示，当下的黄金消费更具有“随机性”。过去金饰品消费中，婚嫁消费占比较高，而现在年轻人的消费更显“随机化”，喜欢就买、想买就买，对款式的要求也从以前的大、重等特点，转为小而精致。
哈尔滨日报记者 李佳琪 文/摄
