转自：今晚报
【#为何越来越多小众服饰品牌变便宜了#】#小众品牌大众化后价格不涨反降#小众服饰曾凭借独特设计与风格，站在时尚溢价神坛。曾经，小众是独特品味的象征，是小众品牌与潮流先锋们构建起的“专属时尚圈”。现在，小众服饰却掀起普惠风潮，价格愈发亲民。互联网普及使小众品牌依赖线上销售，免去高额线下门店成本，运营开支大幅降低。数据显示，小众服饰复购率TOP10品牌中，83%采用DTC（直接面向消费者）模式，省去的渠道溢价正转化为设计研发投入。随着社交媒体、电商平台的快速发展，年轻人获取信息的渠道越来越多，消费的选择也变得更多元化。如今，“Z世代”以务实态度对品牌祛魅，对日常商品购买更关注价格和情绪满足感，传统品牌的形象已大大弱化。而这也让如今的品牌不得不作出新的变革——传统的品牌溢价带来的高收益，越来越难以维持。要想继续在品牌溢价中保持赢利点，必须找到年轻人的敏感点，即他们愿意为惊艳的设计、精湛的质量、个性化体验埋单，更注重体验感和情绪价值。
